ภาพรวมแบบครบวงจรของอุตสาหกรรมการตั้งแคมป์

หลังจากการระบาดใหญ่ การตั้งแคมป์ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างมาก และพื้นที่ชมวิวหลายแห่งก็อยากพัฒนาพื้นที่ตั้งแคมป์ของตนเอง

แคมป์ไซต์คืออะไร? นิยามหนึ่งที่เป็นประโยชน์คือ แคมป์ไซต์คือชุมชนพักผ่อนหย่อนใจขนาดเล็กที่มีทิวทัศน์ธรรมชาติ ซึ่งผู้คนสามารถใช้สิ่งอำนวยความสะดวกในการตั้งแคมป์ของตนเอง เช่น เต็นท์ รถบ้าน หรือที่พักให้เช่า เช่น เต็นท์ กระท่อม วิลล่าเคลื่อนที่ และรถบ้าน สำหรับการพักระยะสั้นหรือระยะยาว แคมป์ไซต์มีสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬาและสันทนาการ กิจกรรมบันเทิง การแสดง และโครงสร้างพื้นฐานด้านบริการสาธารณะ แคมป์ไซต์เหล่านี้ตั้งอยู่ในพื้นที่ที่กำหนดและรับประกันความปลอดภัย สร้างสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและสนุกสนานสำหรับการใช้ชีวิตกลางแจ้ง

ภาพรวมเศรษฐกิจ:
โดยทั่วไปแล้ว ที่พักแบบบูติกหรือ "แกลมปิ้ง" จะมียอดใช้จ่ายเฉลี่ยต่อลูกค้าอยู่ที่ 200-500 เยน โดยมีอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 60-70% ผลตอบแทนจากการลงทุนเร็วกว่าโฮมสเตย์ทั่วไป โดยมักจะคืนทุนได้ภายใน 2-3 เดือนในช่วงฤดูท่องเที่ยว ภายในปี 2564 ประเทศจีนมีธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการตั้งแคมป์มากกว่า 30,000 แห่ง และมีธุรกิจใหม่เพิ่มขึ้นมากกว่า 15,000 แห่งในปีนั้น จากข้อมูลของ CCTV Finance ระหว่างเดือนมกราคมถึงเมษายน 2565 มีบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการตั้งแคมป์ใหม่กว่า 7,200 แห่งที่จดทะเบียนในประเทศจีน

นอกจากนี้ เมื่อวันที่ 1 เมษายน 2565 ได้มีการออก “ข้อบังคับว่าด้วยการขอและการใช้ใบอนุญาตขับขี่รถยนต์” ฉบับปรับปรุงใหม่ โดยได้เพิ่มประเภทยานพาหนะใหม่ “รถพ่วงลากจูงน้ำหนักเบา” ผู้สมัครจะต้องได้รับใบอนุญาตผ่านการฝึกอบรมและการสอบเพิ่มเติม ซึ่งต้องมีคุณสมบัติตรงตามข้อกำหนด 3 ข้อ จึงจะได้รับใบอนุญาต C6 การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบครั้งนี้เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงโอกาสที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับตลาดรถบ้านในจีน เมื่อรวมกับการเพิ่มขึ้นอย่างมากของธุรกิจแคมป์ปิ้งหลังการระบาดใหญ่ พัฒนาการเหล่านี้จึงเป็นจุดเริ่มต้นของการเติบโตครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมนี้

1. ภาพรวมการตั้งแคมป์

การระบาดใหญ่และการขยายระยะเวลาใบอนุญาตขับขี่ได้สร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับการตั้งแคมป์ ในต่างประเทศ การตั้งแคมป์ถือเป็นวิถีชีวิตที่ได้รับการยอมรับแล้ว

ยุคแห่งการตั้งแคมป์อย่างมีสไตล์:
ปี 2020 ได้รับการยกย่องว่าเป็น "ปีแห่งการตั้งแคมป์สุดเก๋" (คล้ายกับการตั้งแคมป์แบบกึ่งหรูหรา) ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการเติบโตไปทั่วทั้งห่วงโซ่อุตสาหกรรม

• ในปี 2020 ประเทศจีนมีวิสาหกิจที่เกี่ยวข้องกับการตั้งแคมป์จำนวน 8,315 แห่ง เพิ่มขึ้น 200% เมื่อเทียบเป็นรายปี

• ในปี 2564 ตัวเลขเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 17,579 ราย เพิ่มขึ้น 111.4%

• CCTV Finance รายงานว่าตั้งแต่เดือนมกราคมของปีนี้ ยอดขายเต็นท์กลางแจ้งเติบโตขึ้น 119% เมื่อเทียบกับปีก่อน ยอดขายม้านั่งกลางแจ้ง 239% และยอดขายเต็นท์ขนาดใหญ่ ผ้าใบ และโต๊ะ/เก้าอี้พับเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่า

การท่องเที่ยวภายในประเทศไม่ได้ตอบโจทย์ความต้องการประสบการณ์แปลกใหม่อีกต่อไป ปัจจุบันผู้คนแสวงหาความสนุกแบบ DIY เช่น การรวมตัวรอบกองไฟกับเพื่อนๆ ใต้แสงดาว สูดอากาศบริสุทธิ์ และนอนหลับพักผ่อนบนเตียงชั่วคราว

กระแสการตั้งแคมป์ในจีนบูมขึ้นอย่างรวดเร็วด้วยโซเชียลมีเดีย ซึ่งแทบจะแยกออกจากการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมอย่างสิ้นเชิง สำหรับบางคน การตั้งแคมป์คือวิถีชีวิตที่ทันสมัย ​​แต่สำหรับบางคน การตั้งแคมป์คือการรื้อฟื้นแนวคิดเดิมๆ ผู้เข้าร่วมส่วนใหญ่เพียงต้องการกลับคืนสู่ธรรมชาติ

ตลอดสองปีที่ผ่านมา มีจุดตั้งแคมป์หลายร้อยแห่งผุดขึ้นรอบนอกเมือง ป่าไม้ และภูเขา สร้างความเชื่อมโยงอันแนบแน่นระหว่างชีวิตในเมืองและธรรมชาติ การใช้ชีวิตกลางแจ้งเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความคิดสร้างสรรค์และมีอิทธิพลต่อสุนทรียศาสตร์ของเมือง

การตั้งแคมป์ยังกลายเป็นรูปแบบหนึ่งของ “ยูโทเปียหนึ่งคืน” ทางสังคม ที่ซึ่งชาวเมืองมารวมตัวกัน ตั้งแคมป์ร่วมกัน และสร้างชุมชนชั่วคราว เมื่อกิจกรรมสิ้นสุดลง เต็นท์จะถูกเก็บเข้าที่ และผู้คนหลายร้อยคนก็กลับเข้าสู่ชีวิตในเมือง ทิ้งไว้เพียงความทรงจำของค่ำคืนที่ได้ใช้เวลาท่ามกลางธรรมชาติ เต็นท์ สนามหญ้า ผ้าใบกันน้ำแบบย้อนยุค ผ้าห่มลายต่างๆ ตะเกียงน้ำมันก๊าด และกองไฟ ล้วนปลุกเร้าความโรแมนติก อิสรภาพ และการแสดงออกถึงตัวตน

2. ธุรกิจใหญ่เบื้องหลังการตั้งแคมป์

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2020 โพสต์เกี่ยวกับการตั้งแคมป์บนเสี่ยวหงชูเพิ่มขึ้น 271% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยโพสต์เกี่ยวกับการตั้งแคมป์เพิ่มขึ้น 170% ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 31 พฤษภาคม ปีนี้ การค้นหาการตั้งแคมป์บนเสี่ยวหงชูเพิ่มขึ้น 428% เมื่อเทียบกับปีก่อน

จากข้อมูลของ Qichacha ปัจจุบันจีนมีบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการตั้งแคมป์ 21,000 แห่ง ในปี 2020 มีการจดทะเบียนสถานประกอบการตั้งแคมป์ใหม่ 7,933 แห่ง เพิ่มขึ้น 331.6% ในช่วงห้าเดือนแรกของปีนี้ มีการจดทะเบียนบริษัทใหม่ 6,957 แห่ง เพิ่มขึ้น 286.5%

แม้ว่าการตั้งแคมป์ในจีนจะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ก็ยังถือว่าพัฒนาน้อยกว่าในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ในทางกลับกัน ชาวจีน 68% เดินทางท่องเที่ยวด้วยรถยนต์ส่วนตัว ซึ่งใกล้เคียงกับอัตรา 88% ในยุโรป ในทางกลับกัน ในประเทศสหภาพยุโรป ประชากร 14% ตั้งแคมป์ค้างคืน โดยเฉลี่ย 13-14 วันต่อปี ขณะที่ชาวจีนตั้งแคมป์เฉลี่ยเพียง 3 วันต่อปี

“ข้อมูลนี้บ่งชี้ว่าอุตสาหกรรมการตั้งแคมป์ของจีนยังมีช่องว่างสำหรับการเติบโตอีกมาก และผู้ประกอบการควรมีความมั่นใจในศักยภาพของตลาด”

บางคนคาดการณ์ว่าการตั้งแคมป์อาจเข้ามาแทนที่การท่องเที่ยวแบบดั้งเดิม Fox News รายงานว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมทั่วโลกหดตัวลงเกือบ 60% โดยคาดว่าจะใช้เวลา 5-9 ปีในการฟื้นตัวให้กลับสู่ระดับก่อนการระบาดใหญ่ การตั้งแคมป์สุดหรูกำลังเติบโตเร็วที่สุดและอาจเพิ่มขึ้นเป็นสามเท่าภายในห้าปีข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งนำความหลากหลายและความอุดมสมบูรณ์มาสู่ประสบการณ์

อุปกรณ์กลางแจ้งมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่ง สโลแกนของ Snow Peak คือ “ชีวิตกลางแจ้งเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต” อย่างไรก็ตาม แบรนด์นำเข้าอย่าง Snow Peak มีราคาแพง โดยชุดอุปกรณ์เริ่มต้นมีราคาเกือบ 10,000 เยน ซึ่งถือว่าสูงเกินไปสำหรับผู้เริ่มต้นหลายคน

ตั้งแต่ปี 2010 ถึง 2019 จำนวนบริษัทกีฬากลางแจ้งในจีนแผ่นดินใหญ่เติบโตขึ้น 16 เท่า เป็น 91,500 บริษัท อย่างไรก็ตาม แบรนด์กลางแจ้งแบบดั้งเดิมมักมุ่งเน้นไปที่เสื้อผ้ามากกว่าการออกแบบเชิงอุตสาหกรรม จึงมักไม่ตรงตามมาตรฐานด้านสุนทรียศาสตร์ที่นักตั้งแคมป์ผู้มีสไตล์ต้องการ

ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ในประเทศ เช่น Shiliang Store, Soul of Freedom, TNR, Noke, Mugodi และ Blackdeer จึงเกิดขึ้น โดยมีความเชี่ยวชาญด้านอุปกรณ์ตั้งแคมป์ที่มีสไตล์

ผู้เชี่ยวชาญหลายรายในอุตสาหกรรมยอมรับว่าอุตสาหกรรมการตั้งแคมป์ของจีนยังคงอยู่ใน "ช่วงเริ่มต้น"

การระบาดใหญ่ที่จำกัดการเดินทางต่างประเทศ ส่งผลให้การตั้งแคมป์ในประเทศเร่งตัวขึ้น ผู้บริโภคมองหาวิธีผ่อนคลาย และการบริโภคอุปกรณ์ตั้งแคมป์ทั่วโลกก็เพิ่มสูงขึ้น ยอดขายอุปกรณ์ตั้งแคมป์บน Tmall เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าติดต่อกันสองปี iiMedia Consulting คาดการณ์ว่าตลาดอุปกรณ์ตั้งแคมป์ในจีนอาจสูงถึง 35.46 พันล้านเยนในปี 2565

ตามข้อมูลของ Statista ตลาดสถานที่ตั้งแคมป์ในสหรัฐฯ (รวมถึงสวนรถบ้าน) มีรายได้ 7.92 พันล้านดอลลาร์ (~5.2 หมื่นล้านเยน) ในปี 2019 และในเดือนมิถุนายน 2020 ยอดขายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการตั้งแคมป์เพิ่มขึ้น 31% เนื่องจากผลกระทบจาก COVID-19

เมื่อเทียบกับตัวเลขเหล่านี้ ตลาดของจีนมีศักยภาพในการเติบโตอย่างมาก และคาดว่าการเติบโตจะเร่งขึ้น เนื่องจากคนรุ่นมิลเลนเนียลหันมานิยมการตั้งแคมป์มากขึ้น